Sittenwidriger Vormarsch auf die Kinderzimmer

Verbraucherverband startete Kampagne gegen Invasion der Werbewirtschaft 

 Einen subtilen Missbrauch sieht der Bundesverband der Verbraucherzentralen in der Invasion von Werbung für Kinder. Sie jedoch seien mehr als Käufer, so interveniert er und verweist auf moralische und pädagogische Verantwortung der Gesellschaft.

Seine größte Leistung bisher, so antwortete Bundesfinanzminister Hans Eichel auf eine Frage des »Focus«, sei der eigenhändige Aufbau eines Schrankes von IKEA gewesen. »Wohnst du noch oder lebst du schon?« Eichel hat sich offenkundig entschlossen zu leben.

Leichter noch als vermutlich Hans Eichel sind Kinder für Werte empfänglich. Erst recht, wenn sie ihnen nach allen Regeln der Werbekunst suggeriert werden. Ihre Unerfahrenheit und Leichtgläubigkeit werde dabei immer subtiler ausgenutzt, stellt Edda Müller fest. Sie ist Chefin des »Verbraucherzentrale Bundesverbandes« (vzbv), der Kinder und Jugendliche vor »irreführender und fragwürdiger Werbung« schützen will. Das Motto seiner Kampagne: »Schaust du nur oder kaufst du schon?«.

Derzeit sei eine »Invasion der Werbung« zu erleben – in Kinderzimmern, auf Frühstückstischen und sogar in Klassenräumen. Darunter ist nicht selten rechtlich unzulässige oder wenigstens inhaltlich problematische Werbung, wie der vzbv feststellt. In einem Musterverfahren will der Verband die Firma Kellog’s verklagen – wegen einer Werbeaktion, angeblich im Dienste des Schulsports.

Die Firma fordert Schüler auf, »Tony Taler« zu sammeln und diese später gegen Sportmaterialien für die Schule einzutauschen. Für 50 Taler erhält man ein Badminton-Set, für 300 eine Beach-Volleyball-Anlage. Einzige Voraussetzung ist, genügend Packungen Kellog’s Frosties oder Kellog’s Chocos zu kaufen. Um die 50 Taler zusammenzubekommen, ist allerdings der Kauf von 50 Packungen à 2,79 Euro notwendig, was einen finanziellen Aufwand von 139,50 Euro erfordert. Anderswo ist ein Badminton-Set schon für rund 20 Euro zu haben.

Für die Teilnahme an der Tauschaktion ist zu allem Überfluss ein Stempel der Schule in einem Sammelheft vorzuweisen. »Pikant« nennt der Verbraucherverband die Tatsache, dass die Deutsche Schulsportstiftung die Aktion von Kellog’s unterstützt, in deren Kuratorium sämtliche Kultusminister der Bundesländer vertreten sind. »Mit der Aktion droht kommerzielle Werbung sozusagen mit dem Stempel der Schule Einzug in die Klassenräume zu halten«, beklagt der Verband in einer Stellungnahme.

Schüler sind eine finanzkräftige Zielgruppe. Die Wirtschaft balgt sich um ein Volumen von rund 20 Milliarden Euro, über das die elf Millionen Mädchen und Jungen im Alter zwischen 6 und 19 Jahren statistisch jährlich verfügen. Entsprechend hoch sei der Werbedruck, dem sie in Zeitschriften, auf Plakaten, per SMS, via Internet und besonders im Fernsehen ausgesetzt sind, macht der Verbraucherzentrale Bundesverband klar. Kinder und Jugendliche sehen monatlich schätzungsweise allein 900 TV-Werbespots, so der Verband. Und er macht auf den aggressiven Vormarsch in bisher werbefreie Räume aufmerksam – zum Beispiel in Schulen, wie das Beispiel von Kellog’s zeigt.

Eltern fühlen sich angesichts dieser Invasion zunehmend »überfordert und alleingelassen«, stellt Marcus Ostermann, Bundesgeschäftsführer des Deutschen Familienverbandes fest. Fehlernährung und Übergewicht seien überdies Folgen der von Werbung besonders angepriesenen Produkte, wie der vzbv außerdem deutlich macht. Die Kinder selbst würden häufig in eine Verschuldungskarriere getrieben. Häufig sei die »intensive Handy-Nutzung quasi die Einstiegsdroge« hierfür.

Dagegen hat der Verbraucherverband nunmehr eine Aufklärungskampagne gestartet. Aber er begnügt sich nicht mit Information. Mittels 700 000 Postkarten und über die Internet-Seite www.kinderkampagne.de ruft er Eltern, Lehrer und Erzieher auf, ihm Beispiele für besonders fragwürdige Werbung mitzuteilen. Diese sollen systematisch ausgewertet und wie der Fall von Kellog’s notfalls auch vor Gericht gebracht werden.

Uwe Kalbe